Comportements du consommateur - 5e éd.
Tous les principes et outils à connaître
Valérie GUILLARD
Denis Darpy
Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing.
Cette nouvelle édition prend en compte les nouveaux modes de consommation arrivés avec le digital, la consommation collaborative et responsable. Les nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus récentes.
Cette nouvelle édition prend en compte les nouveaux modes de consommation arrivés avec le digital, la consommation collaborative et responsable. Les nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus récentes.
Book details
-
Publisher
-
Language
French -
Original language
French -
Publication date
-
Page count
432 -
Theme
-
Collection
About the author
Valérie GUILLARD
est Professeure des Universite s a l’universite Paris-Dauphine- PSL et directrice du laboratoire DRM (UMR CNRS). Ses travaux visent a la compre hension des relations que les consommateurs nouent aux objets mate riels via l’e tude des pratiques de possession, de possession, non possession dans une optique de re duction du gaspillage et des de chets.
Denis Darpy
Professeur des Universite s, est Pre sident de l’Universite franc aise d’E gypte. Il est spe cialiste du comportement du consommateur et de la gestion des marques.
You will also like
